Os consumidores têm se mostrado mais racionais na hora de gastar. Diante de um quadro econômico incerto, a maioria deles passou a controlar o orçamento e o endividamento alterando, consequentemente, seus hábitos de compra. Segundo Silvio Sales, pesquisador do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV/Ibre), os consumidores estão mais atentos não só ao preço do produto, mas também à qualidade e à variedade na oferta. ?Eles buscam diversas fontes de informação antes de sua decisão de consumo, o que indica que a escolha ?por impulso? diminuiu?, afirma o especialista que divulga a Sondagem de Serviços do FGV/Ibre.Para Sales, considerando a lentidão do crescimento econômico brasileiro - com o mercado de trabalho perdendo o dinamismo que marcou os últimos anos -, a taxa de juros em alta e o rendimento real estável, esse comportamento mais cauteloso do consumidor já traz consequências negativas para o varejo. Os indicadores da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC), divulgados em novembro de 2014 pelo IBGE, mostraram essa tendência: o Comércio Varejista Ampliado (que inclui concessionárias de veículos e material de construção), após crescimento de 8% em 2012 e 3,6% em 2013, apresentou queda de 1,6% no acumulado janeiro/novembro de 2014. No âmbito do Comércio Varejista, os números foram de 8,4% em 2012, 4,3% em 2013 e 2,4% em 2014, confirmando a perda de dinamismo, que também deve marcar o ano de 2015.Para saber mais sobre esta sondagem e outras informações produzidas pelo Ibre, acesse o site do instituto.