Portal FGV

Tema: Relacionamento no Trade Marketing e Gestão de Key Accounts

Fatores como a Inteligência Cognitiva, “Internet das Coisas”, Data Analytics, Métodos Ágeis, assim como a completa convergência dos meios digitais a partir da Quarta Revolução Industrial trazem uma nova realidade ao Relacionamento entre a Indústria e os Canais de Distribuição, com expressivos reflexos em toda a a capilaridade do Trade no Varejo 

O objetivo principal do curso, é apresentar e debater o novo cenário, sob a perspectiva da adequação dos métodos tradicionais de Trade Marketing à Realidade da Inteligência Artificial, tanto no Gerenciamento de Categoria e de Canais, assim como na Geração de Valor e monitoramento da performance da empresa no mercado.

Dentre outros temas  destacam-se: o impacto da Presença Digital , da Realidade Aumentada, do surgimento do “Shopper Prosumer”, e sobretudo os novos dilemas entre a comercialização nas lojas virtuais ou no PDV físico, assim como  aspectos sobre a gestão de  políticas  de Omnichannel ,  Estratégias de “Inbound Marketing",  de Cocriação  e  de “ Life Time Value” no Relacionamento com Key Accounts.

Programação:

• Apresentação do curso: PEC Trade Marketing e Gestão de Key Accounts 
• Bate-papo com o Coordenador: Profº Luiz Roberto Carnier
• Informações sobre o processo seletivo.