FGV e IAB Brasil debatem impacto da IA na publicidade e força da colaboração setorial

A Fundação Getulio Vargas sediou nesta terça, 9 de dezembro, em São Paulo, a reunião de encerramento dos comitês do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) em 2025. O evento reuniu lideranças do mercado publicitário para celebrar os resultados do ano e projetar os desafios de 2026. A abertura foi marcada por uma forte ênfase na transformação digital impulsionada pela Inteligência Artificial e pela exaltação do modelo colaborativo da entidade.

O CMO da FGV, Marcos Facó, foi o anfitrião do encontro. Ele abriu os trabalhos dando as boas-vindas aos presentes e destacando a relevância institucional do IAB. Em sua fala, Facó trouxe dados contundentes sobre o futuro do setor, citando uma pesquisa recente do MIT (Massachusetts Institute of Technology) realizada com CEOs das 100 maiores empresas dos Estados Unidos.

Segundo Facó, ao serem questionados sobre a distribuição de seus investimentos em Inteligência Artificial, a resposta dos executivos foi clara: 55% dos recursos serão destinados às áreas de comunicação e marketing.

"A Inteligência Artificial vai impactar a nossa área. Já está impactando, mas vai impactar ainda mais. É o carro-chefe de onde a IA vai permear nos próximos anos", analisou Facó, ressaltando a importância de o IAB liderar essa discussão técnica e ética no Brasil.

A Força do Coletivo

Logo após a abertura de Facó, a presidente do IAB Brasil, Ana Moisés, subiu ao palco para reforçar o caráter associativo e a importância do trabalho voluntário que move a indústria. Em seu discurso, Ana enfatizou que são os grupos de trabalho que oxigenam o mercado.

"Os comitês são o coração do IAB. É onde a agenda realmente acontece, onde nos debruçamos sobre os desafios e desenhamos os caminhos que impulsionam a evolução do nosso mercado", afirmou a presidente.

Ela destacou ainda a singularidade do ambiente proporcionado pela associação, onde a rivalidade comercial dá lugar à construção conjunta. Para a executiva, esse é o segredo para que o país se mantenha na vanguarda global.
 

Balanço e Futuro

A CEO do IAB, Denise Porto Hruby, complementou as falas iniciais apresentando os números superlativos de 2025: foram oito comitês temáticos, mais de 2.800 presenças em reuniões e um índice de satisfação de 99% entre os participantes.

O evento seguiu com apresentações dos presidentes dos comitês — abrangendo temas como Jurídico, Áudio Digital, Brand Safety, Creator Economy, Digital Out of Home (DOOH), Inteligência Artificial, Retail Media e Vídeo.

Para 2026, o tom é de preparação para um ano "desafiador", com uma tríade de grandes eventos que pautarão a agenda: Copa do Mundo, eleições e a regulação da Inteligência Artificial. Para endereçar essas novas demandas, o IAB anunciou a criação de dois novos comitês estratégicos para o próximo ciclo: Jogos e Apostas (Bets) e Mensuração, este último atendendo a uma demanda latente de todo o ecossistema publicitário por métricas unificadas.

O evento completo está disponível no canal da FGV no Youtube