18º Ciclo de Casos do Prêmio Marketing Contemporâneo

O Ciclo traz dois cases que tem em comum sensibilidade e estratégia, criando movimentos genuínos e movimentos inesquecíveis que ficaram marcados no coração e na memória das pessoas. As campanhas do Dia das Mães, na sua grande maioria, são recheadas de clichês. A estratégia do BB foi transformar a música (Trem Bala de Ana Vilela)  e o documentário da ação em algo que as pessoas quisessem ouvir, ver e compartir. A Coca-Cola, em ação de marketing promocional inovadora, colocou os fãs para cantarem em palco paralelo do maior festival de rock do país.